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广告设计的商业价值研究

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摘要:广告作为商品宣传的重要手段,广泛的出现在人们的日常生活中,也日益影响着商业的发展。本文从广告设计的概念出发,结合广告设计与商业的联系,从而论述广告设计的商业价值。

  关键词:广告设计;商业价值;联系

  一、前言

  随着商品经济的发展,商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展,作为吸引顾客购买产品的重要手段,广告给大众的第一印象在一定程度上会影响顾客购买产品的欲望。人们在选择购买商品时一般都会选择有广告或有品牌的产品,因此一次成功的商业设计将获得巨大的商业价值。

  二、广告设计的基本概念

  广告,即广而告之。广告是为了满足某种特定需要,通过借助一些媒体形式,公开、广泛、反复地向公众传递某种信息的宣传手段。广告设计,是介于设计的创造和设计的制作中间的过程,是广告内容的主题、设计创意、文字符号、图形符号、形象等要素的组合安排,其最终目的是为了通过广告的反复宣传而达到吸引公众的注意。

  广告设计是一种职业,是在借助于现代媒体――计算机的技术应用条件下,随着社会商品经济的发展而形成的一种新型职业。该职业主要特征是通过对文字、图形、图像、色彩、版面等广告因素的表达,结合广告媒介,包括互联网、电视、报纸等媒介的传播,来表达商业服务提供者、广告设计者的目的和意图,进行平面艺术创造的活动和过程。广告设计的目的在于创造商业价值,因此,活跃在一线的广告设计者在进行广告创作的时候,不仅关注广告设计本身是否优秀,同时也注重广告设计的传播能否带来巨大的商业回报。

  三、广告设计与商业的互动

  广告设计与商业有关,也与生活有关。广告的传播不仅仅只是一种商业手段,也是一种文化的存在。一个优秀的广告设计,不会赤裸裸地“王婆卖瓜”,而是懂得巧妙地将商业服务提供者所需要传达的信息,内嵌在广告设计中,从而隐藏起纯粹的商业动机,给公众一种情感的表达,而非广告信息的植入。

  (一)以情动人

  广告的传播对象是人,人以丰富的情感而存在。因此,广设计应充分考虑广告的感情色彩。一个优秀的广告设计能够以其亲切感人、与消费者的共鸣之处而对消费者产生强而有力的情感冲击,从而引导其针对广告传播的商品或服务进行消费。

  国内的“金龙鱼色拉油”广告便是一个极好的例子:在干净整洁的厨房里,妻子忙着烧饭做菜,不亦乐乎;客厅的沙发上,丈夫正抿着花茶悠闲地看报,儿子则在一旁起劲地玩着电子游戏机。随着妻子一声“开饭罗!”,大家伙兴冲冲地跑向餐桌,丈夫和儿子一边大口吃菜,一边夸奖:“好香好香!老婆辛苦啦!”,“妈妈做的菜真好吃!”。此时妻子的脸上绽放出幸福的笑容:“全靠有了金龙鱼色拉油。”这是一个多么典型的家庭幸福神话。没有广告的生硬植入,而是注重表达一家人开心吃饭的时光,做到了以情动人,从而刺激大众对金龙鱼色拉油、对幸福家庭生活的向往。

  (二)以奇致胜

  曾经有这样一个案例:一家著名的啤酒公司,对外征集宣传海报,经过已对上千幅作品进行挑选后,终于选择了一个满意的作品。作品的内容大致是这样:在一只啤酒瓶的上半部分,瓶内啤酒汹涌,水汽连连,一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势;在瓶颈处,紧握着一只手,大拇指用力朝上,正欲顶起瓶盖,释放瓶内喷涌的啤酒。然后这样一个形象生动的作品却遭到了否决,原因在于,公司认为这个动作会误导消费者尝试用手指开啤酒瓶,从而弄伤手指。公司再次对外征集作品。不久后,一个艺术系的学生胸有成竹的带上自己的作品走进该公司,公司负责人看到海报,两秒钟后,即宣布采用。第二天,啤酒公司的海报铺天盖地登上各大媒体。海报的内容是:在一只啤酒瓶的上半部分,瓶内啤酒汹涌,水汽连连,一副欲冲破瓶盖、喷涌而出之势;在瓶颈处,紧握着一只手,但大拇指的位置向上挪了一厘米,仿佛在用力地按着瓶盖,然后瓶内的啤酒还是如汨汨清泉一般溢了出来。海报的广告标语是:“XX啤酒,精彩按耐不住!”

  同样一只大拇指,仅仅因为变换了位置,向上挪了一厘米,就能够神奇地将所表达的意思反转,这正是广告设计者出奇制胜的方式,通过巧妙的方法,传达出新奇的创意,从而赢得巨大的商业价值。

  四、广告设计的商业价值

  在改革开放初期,我国广告业仍处于零发展的阶段,经过近40年的发展,广告业随着社会主义市场经济的快速增长而得到蓬勃发展。商业广告已经成为连接商品或服务的生产者、提供者与消费者之间的桥梁和纽带,它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息,活跃市场需求,拓展市场范围,搞活流通,刺激消费,引导需求,并获取商业价值回报。

  (一)广告设计有助于刺激经济增长,活跃企业经营

  根据一份来自《中国广告年鉴》、《中国经济年鉴》、《中国统计年鉴》的综合数据表明①:随着国内商品经济的日益提高,广告业的发展也如日中天,而正由于广告业的迅猛发展,从而使社会商品销售总额大幅提高,并极好地带动了国内水平的增长,创造了巨大的商业价值。正如美国历史学家在《富有的人们》一书中所说“美国资本主义经济之所以能够超过欧洲的原因之一就是广告。或许这一结论可能有些偏颇,但什么地方经济比较发达,社会生活比较繁荣,什么地方的广告也比较发达,这是人们公认的事实。同时,发达的广告业又能反过来推动经济的发展。” ②

  (二)广告设计有助于商品和服务信息的有效传递

  在快节奏的信息化社会,广告被喻为信息传播的“桥梁”、“使者”、商品或服务促销的“催化剂”、企业上家的“介绍信”和产品或服务的“介绍函”。在经济快速发展的现今社会,新产品层出不穷,如果缺少了广告设计的传播,消费者难以从纷繁复杂、星云罗布的众多商业网点中寻找到合适的商家,更难以在商品日新月异的社会中挑选到所需的适合的商品或服务。因此,商品广告通过现代媒体,及时、有效、广泛、反复地对商品进行传播,从而扩大商品品牌知名度,让公众对商家的信息、商品的性能等有一个详细而具体的认识,并最终引导需求,刺激消费,加速企业商品的流通速度,加速企业资金周转和扩大商品的生产,从中获取巨大的商业价值。

  (三)广告设计有助于企业品牌形象的树立

  企业品牌是企业立足于商品社会中的“通行证”,企业品牌的树立靠公众对所提供的商品或服务的认可度,然而公众之所以能够广泛认识和体验企业的商品或服务,依靠地是众多优秀的广告设计创意。优秀的广告设计可以提升企业的魅力,提高企业知名度,提升公众对企业的认可度,唤醒人民对企业品牌的认知和忠诚,并最终提高企业的市场竞争力。因此,从某种意义上说,广告设计为广告主塑造的品牌和企业形象,更能体现该广告设计的价值,因为它可以使企业的无形资产大幅度增值。(作者单位:云浮市高级技工学校)

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